Como deve ser o profissional: ético e empreendedor com amplo domínio das estratégias mercadológicas, capaz de atuar de modo integrado e sistêmico, dotado de habilidades de planejamento, organização, liderança e controle dos serviços oferecidos pelos diferentes setores que compõem a estrutura organizacional. Faz-se necessário uma atualização constante, buscando manter o diferencial competitivo.

Pontos positivos da profissão: possibilidade de movimentação em todas as áreas da organização, participando da tomada de decisões nas mais diversas situações, conhecimento de toda a cadeia produtiva. Tem a possibilidade de participar de feiras, eventos, congressos, viagens de negócios em geral, o que auxilia na busca do conhecimento das técnicas administrativas e mercadológicas inovadoras.

Habilidades necessárias: compreender o ambiente mercadológico e a, partir daí, ser capaz de adaptar estrategicamente a empresa a este ambiente por meio do desenvolvimento de estratégias de marketing. Avaliar os desafios que uma empresa enfrenta no gerenciamento de produtos/serviços e marcas, compreender os principais estágios desse gerenciamento e propor mudanças necessárias.

O aluno precisa gostar: de elaborar projetos, pesquisas de marketing, programas e propostas de lançamento de produtos, sua viabilidade e execução; de participar da implementação de ações sociais que visem melhorar a imagem da organização e o cumprimento de sua função na sociedade que está inserida; planejar e gerenciar a realização de campanhas publicitárias e eventos de diversas naturezas; negociar e administrar propostas de investimentos em bens e serviços pertinentes à área de marketing; identificar, selecionar e organizar materiais promocionais; trabalhar com desenvoltura em equipes multiprofissionais; selecionar, treinar e orientar empregados; identificar áreas problemáticas e propor melhorias e avanços técnicos para modernizar e tornar mais funcional a organização, além de elaborar planos para inserção da organização no mercado globalizado.

Como o profissional poderá atuar: trabalhando com o mercado, implementando pesquisas (elaboração, aplicação, análise dos dados), orientando empresas sobre o lançamento de produtos ou serviços, orientando ações de vendas, promoções e publicidade (estratégias de marketing); elaborando pesquisas sobre perfil do consumidor, promovendo treinamento de sua equipe, participando de encontros com profissionais das áreas de marketing e demais áreas da empresa.

Como está o mercado de trabalho: o mercado oferece ótimas opções de emprego, principalmente em empresas recém-privatizadas ou recém-instaladas no país. O mercado está em alta para quem sabe planejar ações voltadas à melhoria da imagem institucional da empresa ou a valorizá-la perante o público. O mercado de trabalho anda movimentado como nunca, tendo em vista migração desses profissionais para a internet (comércio eletrônico).
Na área de marketing cresce a demanda por profissionais planejadores, criativos e capazes de identificar as necessidades do mercado (consumidores). Sua função é atender a solicitações e reclamações de clientes (internos e externos), a fim de satisfazê-los, e contribuir para a melhora da qualidade dos produtos e serviços oferecidos.